Público sênior mais ativo e viajante amplia a busca por proteção e fortalece o potencial do mercado
O envelhecimento da população brasileira vem transformando hábitos de consumo, impulsionando novos mercados e ampliando a demanda por soluções de proteção financeira. Com a expectativa de vida alcançando 76,6 anos, segundo dados do IBGE, a chamada economia da longevidade ganha relevância e abre espaço para produtos e serviços voltados à qualidade de vida, autonomia e segurança.
No turismo, essa mudança já é uma realidade. A pesquisa “Turismo 60+: O Brasil que Viaja Depois dos 60”, realizada pelo instituto Data8 com apoio do Ministério do Turismo, mostra que 78% dos brasileiros com mais de 60 anos realizam pelo menos duas viagens por ano, enquanto 87% têm flexibilidade para escolher as datas de suas viagens.
Esse comportamento também se reflete na Bradesco Vida e Previdência, que recentemente ampliou a faixa etária de contratação do Seguro Viagem para até 99 anos. No primeiro semestre de 2026, a base de clientes com 60 anos ou mais aumentou cerca de 7% em relação ao mesmo período de 2025, ultrapassando 210 mil segurados.
Entre esse público, a cobertura mais acionada é a de Despesas Médico-Hospitalares e Odontológicas, responsável por aproximadamente 70% dos acionamentos registrados no período analisado. O dado reforça a importância de contar com proteção para imprevistos durante as viagens.
“Estamos acompanhando uma geração que permanece ativa por mais tempo, viaja com frequência e busca aproveitar novas experiências com mais autonomia. Essa transformação reforça a importância de evoluirmos continuamente nosso portfólio para acompanhar essas demandas e oferecer soluções cada vez mais alinhadas às diferentes necessidades dos clientes ao longo da vida”, observa Alessandro Malavazi, superintendente sênior da Bradesco Vida e Previdência.
O crescimento também é observado na carteira total do produto. Na comparação entre os primeiros semestres de 2025 e 2026, a base de clientes do Seguro Viagem Bradesco cresceu cerca de 9%. Atualmente, o produto atende clientes até 99 anos.
FONTE: APPROACH
